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网站运营:人才网站人气越低,要怎么办?
作者:陈飞鹏 时间:2020/4/6 阅读:260次

网站运营:网站人气越低,我要怎么办?


以前看到一篇文章,大致的内容就是讲当你的事业越是低迷的时候越要用心的经营,今天想说的也是这方面的内容,地方人才网站很早就遇到了来自各方面竞争的压力,所以包括我在内的很多站长也在寻找突破瓶颈的方法,虽然每个人的想法和选择不一样。


作为运营者,当看到网站人气值越来越低迷,带来其他各方面都在逐步的下滑,心情是沉重的。


比如业绩越来越差,网站的内容越来越少,职位和简历的注册量也在减少,维护网站的积极性也降低了,到最后可能就真的会像我原来的本地竞争同行,我看着他最早开始做,后来又看着他的网站逐步的消失。


很早以前,有人想在湖南找工作,有三个地方门户招聘网址是众所皆知的,湖南人才网,湖南招聘网,芙蓉人才网,如今这其中的芙蓉人才网可能面临的结局也和我以前的本地同行一样。


天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。任何事情没有利益的驱动都不能持续和长久。有时想想也蛮可惜的,这也是市场优胜略汰的结果,否则后来者也就不可能有机会。


今天我分析的是有地方政府背景的网站和个人站长的特点。


湖南人才网,政府背景,招聘信息也是全开放模式,由于政府信息公开的需要,内容更新频率快,因为有信息的来源,比如政务信息,事业单位公开招考信息等,都会选择优先在这里发布,有了这些信息丰富网站内容,人气和流量也自然高。


在看看其他两家,湖南招聘网和芙蓉人才网,基本不会看到政府招考等政务公开信息,即便发布也不会持续的更新,因为这些事业单位也很难成为我们的目标的客户,也没有长期招聘需求。多数运营者看来这些信息对于我们来说没有什么吸引力,也可有可无的。


在网站经营的问题上,我在谈设置会员权限的时候提到过,企业会员在到期后,一般都不能再发布职位和刷新,权限受到限制,这些企业的招聘信息很可能就退出了网站,而不是继续留在网站上丰富网站的内容吸引求职者。


反看这些事业单位的招考信息其实也是一样的效果,虽然这些不会成为我们的客户,但招聘的信息也是优质的内容,是可以吸引求职者的,也是长尾词,可以为网站带来流量的。


一两个月的更新可能也不会有太大的效果,但时间积累的力量是很大的,一年两年后,这些在网站上发布的信息产生的长尾词还是能为网站带来持续的流量,这是网站的优化。


在网站优化时,我们以前都只非常在意主要关键字的排名,如地方名+人才网,地方名+招聘网,这些词虽然带来的IP比较高,但容易变动,风险也是有的,带来持续的IP不如这些长尾词稳定。


我去年看到一个做了没多久的新站,在内容中做内链的时候还是用以前的最老方法,把链接的关键字都指向网站的首页,这种优化的方法很容易就被百度K站。


再来对比政府背景网站,我们网站的流量是怎么丢失的经过。


1、地方人才网站的流量集中于人才招聘,流量在以前就没法和本地社区论坛等信息门户平台比较,但他们不做招聘,所以即使流量比我们好,也不影响我们的收益,他们的盈利模式也较为复杂。


2、分类信息网站出来后,地方门户的流量减少了,特别是移动端发展,如房屋,二手信息,求职,招聘等流量都被分类信息网站夺走,在房产、汽车、招聘这三个主要的版块成就了分类信息。而求职招聘就是对地方人才网站直接竞争。


3、原来地方综合门户或论坛流量高是原因就是因为信息量大,但对于分类信息来说,软件和技术做的更好,带来的流量和用户能更便捷转化到求职招聘上去,是只做求职招聘的网站没法比较的,所以人气越来也越低迷。


地方政府背景的人才网站,因为是有信息公开的需要,所以即便被分类信息抢走一些流量和用户,但由于内容还一直更新,是源头,网站还是能很好的经营,还有地方人才市场上有直接招聘需求的企业首先是转化到官方网站上,而我们的可以依靠的就仅仅是搜索引擎带来的流量。


这些也是前期做地方人才网,用地方名+人才网或+招聘网能更方便发展的原因。而后期发展还是要在内容上下功夫,要做品牌,要从差异化来突破。


分享这些的重点又还是在谈内容,内容,内容,以前我们在意网站上有没有简历,能不能让付了费用的企业找到人。现在不仅要在意那些付费的企业,也还要在意那些没有付费的企业。


用户是吸引过来的,用大量的优质招聘信息去吸引优秀人才入驻网站,再反之用这些简历去服务付费企业,如此循环。所以我说过相比起招聘企业是否续费更在意把他们的职位信息继续保留在网站上。


今天和安庆的汪总请教,他问我理解推销和营销的区别是什么?我说我目前还处于在推销的阶段,被竞争同行和用户牵着鼻子走。他说推销就是你去找用户,营销就是让用户来找你,哪种更容易?在内容的运营上也是这样的策略,职位信息和人才简历都需要相互吸引,而不是被动的去寻找。


下面是我做的几个方面,供大家参考。

1、更新网站现有职位信息,不仅在用户的账号发布,而且发布在网站栏目,做好相对的内链(招聘账号发布的职位是设置有效期的,过期后网页无法正常浏览,不利于收录),用长尾词吸引分散化的流量。

2、对于即便不是网站的付费用户,也要替用户发布职位信息,网站试用会员给予更多权限,吸引人气,吸引人才简历。


陈飞鹏

2017.04.28

来源:原创
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